馬弔、馬吊與 search engine optimization

記得以前坊間有不少書籍教人做 search engine optimization，但基本上都是英文著作，而近來我就遇上一個意想不到，關乎傳統中文與簡體字的搜尋排名優化問題。

事情是這樣的。個半月前，我的「重構明代馬弔牌例」系列文章完稿，心情難免有點興奮，覺得若要於網上搜尋馬弔牌規，拙文即使不在第一位，也應該出現於搜尋結果的首頁吧。

然而事實出乎意料。若搜尋「馬弔」 ，無論是 Google, Yahoo 抑或 Bing，我的文章的確現於首頁，但是搜尋「馬吊」的話，就連影子都無。有趣的是，尋找「馬弔」 ，三個搜尋器都會顯現含有「馬吊」一詞的網頁，但反過來則不然。由於「吊」也是「弔」的簡體字，可能各搜尋器均對關鍵詞有「繁→簡」轉換，卻不會反過來利用「簡→繁」變換來擴大搜尋範圍。

可是「馬吊」只是近人寫法，古籍中，此牌戲的名字幾乎一律是稱為「馬弔」的呀！難道為了推高搜尋排名，就要改「弔」為「吊」？總覺得很難妥協。最後，我嘗試於系列的每篇文章中都加入

（關鍵詞：馬弔、馬吊、打馬吊、馬吊牌）

一句。個半月以來，若搜尋「打馬吊」，拙文排名在 Google search 之中正穩步上升，從二十頁開外上升到執筆時的第十頁，總算有少許成效。然而，若搜尋「馬吊」或「馬吊牌」，拙文依然未見影。

這是個很好的教訓。若讀者想提高你們的網頁排名，某些關鍵詞，還是採用通用（儘管未必正確）的寫法為妙。